中国知识付费行业2022-2024年分析报告

2023年中国知识支付市场规模将达到1126.5亿元，2025年预计达到2808.8亿元。分析师认为，经过一段时间的探索和发展，中国的知识支付平台已经形成了相对稳定的现金流模式。内容实现模式的形成和稳定将有助于知识支付行业吸引更多来自不同领域的人才，从而丰富知识支付的内容和形式，进一步扩大市场发展的可能性。

调查数据显示，62.2%的中国知识消费者认为自己对知识有焦虑和担心；80.1%的消费者会继续购买知识型产品。分析人士认为，消费者对精神和职业技能的需求不断增加，消费者在知识付费方面的产品消费意愿较为强烈。消费者使用的知识付费平台前三名分别是喜马拉雅、知乎和今日头条，占比分别为62.1%、38.8%和30.4%，其次是腾讯视频和蜻蜓FM。

我国居民人均可支配收入不断增加，消费结构由生存型向发展型转变，大众消费观、时间观、效率观正在发生变化，越来越适合通过付费获取一些知识，从而带动知识付费行业相关产业的发展。目前，我国知识付费行业已经发展出视频、音频、直播、图片、文字等丰富的产品形态。

数据显示，2017年至2021年，我国居民人均可支配收入逐年增长，人均教育文化娱乐消费支出呈增长趋势。分析人士认为，随着人们生活水平的提高，对教育、文化、娱乐的需求不断增加，有利于知识付费行业的发展。

近年来，随着中国经济实力日益增强，文化产业快速发展，文化投资和消费水平明显提高，中国文化产业增加值和占GDP的比重不断增加。 分析人士表示，中国文化产业强大的经济基础为知识付费行业提供了巨大的发展机遇。

从2015年以来，中国知识付费行业用户规模从0.5亿人快速增长到2021年的4.8亿人。居民消费不断升级，在精神层面、自我技能等方面的需求逐渐显现，愈来愈多的消费者愿意消费知识产品，以实现个人爱好、职场技能等方面的提升，预计2025年将突破6.4亿人。

2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，比2015年增长约42倍，预计2025年市场规模将突破2808.8亿元。社会竞争压力激增，消费者通过自我提升化解知识焦虑，以及知识付费领域产品逐渐多元化、专业化，能满足更多消费者知识需求，预计2025年市场规模达2808.8亿元。

2012年至2023年，中国知识付费行业的相关企业数量不断增长，但增长速度有所放缓，行业逐渐进入平稳发展阶段。

从2009至2021年，中国知识付费行业投融资金额总体呈增长趋势，投融资数量在2017年达到顶峰，2021年投融资金额创新高。

调研数据显示，82.7%的中国知识消费者认为其购买过的知识付费产品比较符合或完全符合他们的期望；82.2%的消费者表示愿意将他们购买过的知识付费产品推荐给其他人。分析师认为，中国消费者对知识付费产品满意度较高且愿意推荐给他人。

调研数据显示，35岁以上的群体购买知识付费的比例为41.2%，其中，35-45岁群体占比40.1%，46-50岁群体占比12.8%。分析师认为，“35岁+”群体已经普遍开始组建家庭，中年职场危机与家庭责任压力较大，面对事业、金钱、家庭、健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法，缓解社会节奏加快所带来的焦虑。

调研数据显示，53.6%的“35岁+”受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物，42.9%的受访者则为希望解决生活中的实际问题；另外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是“35岁+”消费者使用知识付费平台的重要原因。

2022-2024年中国知识付费行业发展趋势（一）

知识付费群体向“35+”群体转移

调研数据显现，2021年“35岁+”群体购买知识付费的比例到达58.8%，其中主要购买者年龄范围为35-45岁。过往研讨中较少关注的知识付费用户群体开端遭到注目，特别在“35岁+”群体的网络需求崛起后，他们成为知识付费的主要消费群体，对知识付费内容的偏好和消费才能的凸显正对知识付费行业产生深入影响。

短视频渠道知识付费内容逐渐兴起

短视频内容丰厚、掩盖群体广，开展至今，各大短视频平台的用户数量越来越大，用户的活泼度和用户粘性较高，各大短视频平台纷繁推出知识付费板块业务，短视频的知识付费内容正逐步兴起。调研数据显现，2023年中国消费者最喜欢的课程方式中短视频类达56.8%，用户端对短视频类的知识付费内容逐步提升。

2022-2024年中国知识付费行业发展趋势（二）

就业压力激增，激发职业技能类知识付费产品需求提升

调研数据显现，51.3%的中国消费者购置知识产品，是出于职业需求。新冠疫情冲击商业市场运转，招致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增加和行业跳槽等条件使得招聘人员就业压力激增。为了在就业市场取得招聘时机，知识付费产品成为招聘者提升竞争优势的有效工具，激起了知识付费职业技艺提升的市场需求的上涨。

知识付费产品持续多元化、纵深化发展

知识付费内容的互联网相关产品日趋多元化，知识付费从商业财经、技艺类型类向各个细分范畴扩张，消费者对文娱、人际关系等垂直范畴的产品关注度越来越高。消费者更倾向知识付费产品处理实践的问题，用户愿意为获取专业内容而付费，为垂直范畴的知识付费平台提供了开展契机。